福建龙舟文化何以从“老传统”成为“新顶流”？

龙舟竞渡 东南网(wǎng)记者陈楠 摄 端午前夕(qiánxī)，为期5天的“金蛇献瑞 龙舞九州”2025年全国龙舟大联动暨漳州“龙江岁月杯”传统龙舟邀请赛，累计吸引现场观众15万人次，抖音(dǒuyīn)和微博等(děng)平台的话题热度破6000万；5月27日，央视财经频道聚焦(jùjiāo)闽侯南通镇方庄村(cūn)，用近两分钟的时长记录了该村“端午订单满 龙舟赶制忙”的盛景；福州长乐三溪村“夜赛龙舟”更是全国名声远扬。今年端午，福建全省将推出760余场文旅(wénlǚ)活动及(jí)108项惠民措施，一场(yīchǎng)传统与现代交织的民俗盛宴正拉开帷幕。 划龙舟这项传承千年的水上运动，正以其(qí)独特的文化(wénhuà)(wénhuà)魅力和竞技激情，为福建文旅产业注入新的活力。市场对传统节日的重视与(yǔ)关注无疑是明智的。福建文旅行业以传统节日和民俗活动为载体弘扬传统文化，实质是通过“可(kě)感、可触、可参与”的体验经济激活文化基因。让老人家(lǎorénjiā)口口相传(kǒukǒuxiāngchuán)的“故事传说(chuánshuō)”化身为一个个现实场景和先进的数字技术，其核心优势在于将抽象的文化精神转化为具象的生活场景，在流量与传承之间构建动态平衡。将文化的鸿沟转化为年轻人可接受的传播形式，让中华优秀传统文化深入“Z世代”。 福州仓山浦下(pǔxià)河畔，新开放的(de)龙舟主题公园里，32米长的流线型龙舟门楣成为打卡新地标(dìbiāo)，龙舟文化展示馆内(nèi)陈列(chénliè)的古老部件诉说着历史，滨水茶室与龙舟集市则弥漫着现代烟火气；长乐江田镇三溪村的“夜赛龙舟”，在灯火桨影中去年吸引游客超10万人次，带火(dàihuǒ)周边餐饮住宿(zhùsù)；莆田枫亭镇的“爬龙船”融合水阁巡游与非遗龙鼓诗，连江定海的海上龙舟非遗展示则联动海鲜市集，形成“非遗+美食”闭环。 闽南(mǐnnán)的街头，阿婆熟练地用粽叶裹住糯米、五花肉(wǔhuāròu)、虾米和(hé)咸蛋黄；夜幕低垂，数十艘龙舟(lóngzhōu)整齐排列，木桨破开水面，激起银白浪花；龙舟师傅将红土填入船头“龙目”，这个延续六百年的“点睛”仪式，让机械复制的龙舟工艺品顿时有了文化体温...... 笔者了解到，各地政府也积极将龙舟(lóngzhōu)(lóngzhōu)文化融入旅游发展规划，通过建设龙舟主题公园、举办龙舟文化节(wénhuàjié)、开发龙舟体验项目等创新形式，让这项传统民俗活动焕发出崭新的时代光彩，成为(chéngwéi)展示福建特色文化、促进文旅融合发展的亮丽名片。但笔者认为，福建龙舟经济需在激流中转向：既要守住“劈波斩浪”的传统魂，也要扬起风帆(fēngfān)。对比广东的商业化、湖南(húnán)的文化深度，福建可凭借侨乡优势和海洋特色，探索一条“守正出海”的新航道(hángdào)。因为依赖节庆短期收益，缺乏常态化运营，全年经济贡献毕竟有限；对比广东的“电竞龙舟”、湖南的“国潮龙舟”，现代文化表达(biǎodá)还有(háiyǒu)待进一步创新。 笔者建议：文旅部门要着力发挥(fāhuī)引导扶持作用，支持各地深入挖掘(wājué)传统节日蕴含的价值观等文化精髓，系统梳理端午等非遗资源谱系，大力推动非遗宣传展示活动开展；同时，积极为经营者和传承人提供资金(zījīn)、政策、培训等全方位支持，有效提升其传承创新(chuàngxīn)活力与能力。市场经营主体应聚焦民俗游(yóu)、县域(xiànyù)游等场景，开发富含(fùhán)传统文化特色的文旅产品。相关企业关键应提升策划创意能力，精准捕捉市场需求，因地制宜打造差异化、高品质的非遗旅游产品，同时整合(zhěnghé)资源，形成“非遗+旅游+教育”闭环。传承人群尤需增强创新思维与市场意识(yìshí)，紧跟时代，在艺术形式、经营模式和传承方式(fāngshì)上积极创新，推出供需匹配、深受年轻人欢迎的非遗“潮品”。 让(ràng)传统民俗文化“活起来”“火(huǒ)起来”，还要让其“走出去”，提升其国际(guójì)影响力，打造海外(hǎiwài)(hǎiwài)感知中华文化名片。可以依托入境游政策，吸引海外民众深度体验中华优秀传统文化魅力。在(zài)全球范围内(nèi)深入开展形式多样的传统文化推广活动，促进海外民众对中华传统文化的认知、认同与参与。同时，应进一步释放免签政策效能，全面提升境外游客入境便利化水平，有效吸引更多国际游客来华旅游，沉浸式感受中国传统节日的独特氛围与文化内涵。 当前文旅市场各类活动如火如荼，只有通过(tōngguò)深挖(shēnwā)文化内涵、塑造好IP品牌、推动“龙舟+”跨界融合、升级生产制造与赛事体系(tǐxì)、强化年轻化传播，激活文化认同等举措，才能在(zài)文旅的洪流中锚定(máodìng)自己的坐标，驶向真正的“顶流”。（本网记者 庄宇婧 张立庆 吴颂洁）